Sebagai pemilik blog atau sebuah bisnis, apakah Anda rela kehilangan 1,7 milyar pengguna potensial?

Anda sebenarnya punya akses ke 1,7 milyar orang tersebut setiap harinya. Tapi mungkin Anda tidak sadar ya…?

Pasti setiap hari Anda membuka Facebook kan? Facebook merupakan social media yang dengan 1,7 milyar pengguna yang selalu meningkat dari tahun ke tahun.

Anda tidak percaya?

Biar statistik berikut yang menjawabnya untuk Anda.

fb usersvia statista

 

Jadi bagaimana Anda bisa merayu 1,7 milyar orang untuk hadir dan membaca blog Anda? Caranya simpel….

… Mulailah iklankan blog Anda di Facebook!

Namun, tidak bisa dipungkiri, cukup banyak orang yang merasa terganggu dengan iklan-iklan berbayar di social media seperti Facebook.

Kenyataan itu mungkin membuat Anda sedikit ragu…

….Apakah Facebook Ads benar-benar efektif?

Tulisan ini akan berusaha memberikan perspektif yang menyeluruh mengenai itu kepada Anda.

 

1. Paid Search Lebih Baik Dari Organic Search?

Sebelum menyelami Facebook Ads, mari kita membahas mengenai paid search

Saya tidak akan berbohong, jika Anda menginginkan hasil yang cepat dan signifikan, gunakanlah paid search.

Dan pada kenyataannya, secara perlahan, paid search semakin mengungguli organic search yang hanya mengandalkan optimalisasi SEO.

social network conversion ratesvia digitalstrategyconsulting

 

Penelitian oleh Digital Strategy Consulting menyatakan bahwa tweet berbayar memberikan tingkat konversi 3 kali lipat lebih besar daripada organic search.

Sementara Facebook Ads masih unggul 1% daripada organic post.

Riset tersebut juga menunjukkan bahwa pelanggan banyak yang berminat untuk berlangganan dengan suatu produk atau layanan (meskipun ketika disajikan dalam Ads berbayar).

….Artinya, platform pay-per-click (PPC) seperti Facebook Ads masih sangat menjanjikan dalam meningkatkan potensi traffic pengunjung sebuah blog.

Paid search dapat sangat membantu Anda menjalankan bisnis secara lebih efisien.

Setidaknya ada empat poin keunggulan paid search lainnya yang bisa Anda dapatkan:

  • Hemat waktu

Anda ingin langsung melihat progres peningkatan traffic blog dalam waktu yang singkat? Gunakan paid search.

Ketika Anda selesai membayar layanan paid search, dan melakukan konfigurasi yang tepat, dalam sehari saja layanan PPC itu pun akan dapat menunjukkan hasilnya.

Bandingkan dengan pendekatan SEO yang memerlukan waktu dan proses yang cukup memakan waktu dan tenaga untuk bisa menunjukkan hasilnya di search engine.

Waktu Anda yang berharga bisa dimanfaatkan untuk hal lainnya.

 

  • Target Audience Jelas

Dengan menggunakan paid search, Anda dapat menarget secara spesifik audience yang mau Anda jangkau berdasarkan demografinya, tingkat pendidikan, umur, pendapatan hingga kegemaran mereka.

Anda dapat benar-benar menyesuaikan target sesuai dengan niche atau industri blog Anda.

 

  • Semakin Murah

Bagaimana bisa? Bukankah harus mengeluarkan biaya yang cukup besar untuk menggunakan paid search?

Well, mungkin saja itu benar, tapi paid search merupakan investasi yang terukur dan masuk akal. Anda membayar kemudian hasilnya dapat terlihat dan ditrack secara jelas.

Sementara itu, setidaknya, agar SEO optimal Anda harus memiliki anggota tim seperti SEO Manager, Public Relation officer, Blogger/Content Writer, Social Media Manager, Web Developer, Graphic Designer, dll..

Berapa gaji atau bayaran yang harus dikeluarkan untuk sumber daya manusia sebanyak itu?

Bandingkan dengan hasil yang pasti dari paid search dengan biaya yang masuk akal dan sumber daya manusia yang cukup efisien.

Dengan seorang digital marketer yang fasih dalam terms dan strategi social media marketing, Anda hanya perlu hire satu orang saja dengan hasil investasi yang tinggi.

 

  • Cakupan Audiens Sangat Luas

Paid search memiliki karakteristik yang unik, yaitu fitur dalam menyesuaikan cakupan iklan atau campaign Anda.

Anda dapat mengatur sejauh mana iklan Anda menjangkau pembaca, pelanggan, maupun calon pelanggan Anda.

Fitur pengaturan radius yang dimiliki paid search memungkinkan Anda untuk mentarget audiens secara lebih akurat.

 

2. Mengapa Facebook Ads?

fb ads audiencevia Social Ads Tool

 

Apa hubungannya menggunakan Facebook Ads dengan meningkatkan traffic sebuah blog?

Seperti yang saya sebutkan di atas, Facebook dihuni oleh setidaknya 1,7 milyar orang yang potensial menjadi pembaca blog Anda.

Lebih jauh lagi, Facebook Ads memiliki keistimewaan tertentu yang dapat menunjang peningkatan traffic blog Anda.

Hal yang paling special—jika Anda dapat memanfaatkannya dengan benar—adalah menentukan target pembaca secara spesifik.

Mari kita lihat langkah membuat iklan di Facebook dengan tujuan meningkatkan traffic blog kita.

Pilih Advert di halaman Facebook Anda kemudian pilih Objective atau tujuan Facebook Ads Anda.

Kali ini semua tergantung dengan tujuan marketing Anda.

Saya memilih Send People to your website untuk meningkatkan pengunjung blog.

fb ads objective

 

Beri nama campaign Anda. Jika Anda ingin membatasi jumlah pengeluaran untuk Facebook Ads juga Anda bisa mengisinya. Saya tidak mengisinya di sini.

click to website fb ads

 

Tentukan spesifikasi target audience yang dikehendaki. Anda juga bisa dapat melihat di panel sebelah kanan mengenai perkiraan jumlah orang yang melihat iklan Anda berdasarkan spesifikasi Anda.

targeting fb ads

 

Selanjutnya, Anda bisa mengatur budget per hari, jadwal ads Anda, dan menentukan bagaimana Anda akan di-charge, apakah CPI (Cost Per Impression) atau PPC (Pay Per Click), atau daily unique search.

targeting fb ads

 

Saya memilih budget per hari minimal Facebook Ads Rp 10.000 dan menggunakan sistem PPC.

Selanjutnya, Anda tinggal memilih tipe Ads kemudian mengatur gambar, headline dan text untuk iklan Anda seperti di bawah ini:

fb ads

 

Setelah itu Facebook akan mereview iklan kita dan kita tinggal menunggu approval sehingga iklan tersebut dapat langsung aktif.

fb ads approval

 

Anda akan diberi pemberitahuan seperti ini:

ads approved

 

3. Cara Menentukan Facebook Ads Target Audience yang Tepat

Di atas telah sedikit dibahas mengenai menentukan target audience ketika membuat Facebook Ads.

Permasalahannya adalah ketika Anda tidak cukup cermat dalam menentukan pembaca potensial Facebook Ads yang dibuat, hasilnya juga akan kurang signifikan.

Pertama-tama kita harus mengetahui bahwa dalam menentukan target audience, Facebook Ads menyediakan beberapa opsi. Target berdasarkan:

 

  • Lokasi

Segmentasi berdasarkan lokasi artinya Anda hanya akan menampilkan iklan tersebut kepada user di wilayah tertentu.

Pilihannya adalah:

  • Everyone in this location: Orang yang berada di lokasi itu.
  • People who live in this location: Orang yang tinggal di area itu.
  • People recently in this location: Orang yang baru saja berada di lokasi itu.
  • People travelling in this location: Orang yang baru saja berada di lokasi itu tapi tinggal berjarak setidaknya 200 kilometer dari situ.

Kemudian, Anda dapat mengetik spesifikasi lokasi sebanyak mungkin dan cakupan luas Facebook Ads.

customer location fb ads

Anda juga dapat mengatur secara spesifik radius jangkauan iklan Anda di suatu daerah:

customer range fb ads

 

  • Umur, Jenis Kelamin dan Bahasa

Bagian ini cukup jelas. Anda dapat memilih cakupan umur minimal dan maksimum target audiens iklan Anda.

Begitu juga dengan jenis kelamin dan bahasa yang mereka gunakan di Facebook.

 

  • Minat dan Tingkah Laku

Menurut saya ini adalah bagian yang paling penting di Facebook Ads.

Anda dapat secara spesifik menarget audience Anda di sini. Ada beberapa bagian yang dapat Anda explore:

  • Demografi: Education Level, Job titles, Relationship status dan Income level.
  • Minat: Fitness, Shopping, Business, Music, Sports, dll
  • Tingkah Laku: B2B company size, Operating system used, recent homeowners, purchase behavior, dll

Saya beri contoh deh…

Misalnya Anda menjual perabotan rumah tangga, tentunya untuk mendapat target yang tepat, Anda akan memasarkan iklan Anda ke mereka yang sudah menikah, dengan minat misalnya shopping dan interior design, dan tentunya mereka yang memiliki rumah.

Dengan target yang tepat, Anda bisa mendapatkan pelanggan dengan harga yang murah, karena semakin tepat target Anda, semakin tinggi konversi iklan Anda. Sehingga memungkinkan prospek setiap user yang click menjadi pembeli.

 

  • Koneksi

Bagian ini menentukan segmen yang sebelumnya pernah berinteraksi dengan Anda. Opsinya seperti berikut:

Apps

  • People who used your page
  • Friends of people who use your page
  • Exclude people who use your page

 

Facebook pages

  • People who like your page
  • Friends of people who like your page
  • Exclude people who like your page

 

Events

  • People who responded to your event
  • Friends of people who responded to the event
  • Exclude people who already responded to your event

 

  • Tipe Facebook Ads

Facebook Ads menawarkan empat tipe atau format iklan yang dapat Anda gunakan.

1. Carousel

Yep, carousel adalah korsel atau komidi putar.

carousel ads

 

Seperti wahana tersebut, jika Anda memilih tipe ini maka iklan Anda akan ditampilkan dapat dapat digeser horizontal atau menyamping.

Anda bisa memakai 2-10 gambar atau video dengan tipe ini.

 

2. Single Image

fb adsVia AppBuilder Blog

 

Dengan tipe single image, iklan Anda akan ditampilkan dalam satu gambar saja.

Anda dapat mengeksplorasi headline, teks dan tagline tipe iklan Facebook Ads ini.

Single image mengizinkan Anda untuk beriklan menggunakan tipe ini hingga 6 iklan tanpa bayaran tambahan.

 

3. Single Video

Jenis Facebook Ads dengan satu video ini cukup istimewa karena Facebook sendiri sangat menyukai jenis iklan ini.

Tidak percaya? Facebook menyatakan bahwa jenis iklan video akan lebih diutamakan di News Feed mereka.

Hal itu tidak mengherankan bagi saya mengingat riset menyatakan 69% traffic konsumen diproyeksikan akan mengunjungi internet untuk melihat video.

video ads

 

4. Slideshow

Dengan tipe iklan slideshow ini, Anda dapat mengunggah hingga 10 gambar untuk dijadikan sebuah rangkaian.

Facebook Ads baru saja menambahkan fitur baru dalam tipe iklan ini. Kini Anda dapat menambahkan latar teks dan musik untuk iklan slideshow. Keren bukan?

slideshow ads

 

Kesimpulan

Dengan platform paid search ini, Anda menghemat banyak waktu dan bisa mendapatkan hasil peningkatan pengunjung lebih cepat dibanding melakukan kegiatan SEO.

Sementara itu, Facebook Ads merupakan sebuah investasi yang sangat strategis karena tingkat keberhasilannya dapat diukur dengan jelas. Selain itu, Facebook Ads bisa memberikan target audience dengan sangat spesifik dan akurat.

Hal terpenting dalam menggunakan Facebook Ads adalah mengkonfigurasi audience atau target Anda secara detail dan akurat. Semenarik apapun campaign atau iklan Anda, jika tidak menyentuh audience yang tepat, kemungkinan hasilnya tidak akan maksimal.

Mulailah mencoba membuat sebuah campaign sederhana menggunakan Facebook Ads!


Meizar Assiry

Meizar Assiry

Twit as @ijey and Co-Founder of @jongpwk. A Music Machine at @KaneronPictures.