Pengertian Brand, Elemen, & Pentingnya Brand bagi Bisnis

pengertian brand adalah
Source: Freepik

Pada dasarnya, pengertian brand atau merek merujuk pada aspek penamaan terhadap suatu bisnis.

Tak hanya sebatas nama, brand mempunyai fungsi sebagai identitas yang menggambarkan filosofi dari suatu bisnis atau perusahaan.

Kemudian melalui identitas tersebut, akan tercipta sebuah konsep yang bisa menjadi senjata untuk memikat hati para konsumen.

Bagi Anda yang penasaran tentang pengertian brand atau merek, mari simak pembahasannya secara lengkap dalam artikel berikut ini!

Pengertian Brand Atau Merek

Brand atau merek adalah nama yang tertera dalam suatu bisnis atau perusahaan.

Kemudian, nama ini digunakan dalam upaya branding sedemikian rupa, sehingga bisnis tersebut memiliki satu identitas tersendiri.

Istilah brand awalnya digunakan pada sekitar abad ke 18, yang mana pada saat itu para peternak menggunakan besi dengan cap label untuk menandai hewan ternak milik masing-masing peternak tersebut.

Kemudian, pada awal abad 19 metode cap label dari para peternak ini berkembang jadi lebih luas. 

Di mana pada saat itu beberapa produsen bisnis mengadaptasi metode penandaan cap label untuk menandai produk yang mereka jual.

Contoh awal kemunculannya terjadi pada brand Coca-Cola.

Pada awal abad 19, Coca-Cola memiliki banyak brand kompetitor dengan jenis produk yang sama.

Atas dasar tersebut, Coca-Cola pun berinovasi dan membentuk satu identitas brand sebagai pembeda di antara produk yang lain.

Hingga akhirnya mereka mempopulerkan brand Coca-Cola sebagai satu penanda yang mencerminkan identitas dari produk minuman soda pada era tersebut.

Hasilnya, Coca-Cola sukses menekankan pada para konsumen bahwa produk yang mereka jual merupakan produk minuman soda rasa caramel terbaik pada saat itu.

Seiring perkembangan zaman, para pebisnis dan marketer mulai memahami bahwa terdapat banyak persepsi terkait brand yang tercipta dari suatu produk.

Para pebisnis menyadari bahwa mereka bisa menciptakan opini khusus di mata konsumen mengenai kualitas dan juga atribut produk hanya dengan sebuah nama.

Sederhananya, brand atau merek mempunyai makna pencitraan dan mampu mempengaruhi pandangan masyarakat terhadap suatu bisnis tertentu.

Fungsi dan Pentingnya Brand Bagi Sebuah Bisnis

pengertian brand adalah
Source: freepik

Setelah membahas tentang sejarah dan pengertian brand, Anda tentu penasaran apa sih manfaat dan pentingnya brand bagi suatu bisnis atau perusahaan? 

Jika diibaratkan, brand merupakan cerminan reputasi serta nilai jual dalam diri Anda.

Melalui kedua aspek tersebut, orang lain tentu akan bisa tertarik ketika mengetahui nilai jual serta reputasi yang terdapat dalam diri Anda.

Namun, untuk bisa menciptakan satu hubungan yang mendalam, nilai jual dan reputasi tidaklah cukup. 

Butuh satu chemistry, kecocokan, serta pertemuan yang intens agar keduanya bisa klik.

Hal ini berlaku juga untuk brand terkait promosi bisnis atau perusahaan. 

Koneksi yang tercipta melalui identitas brand akan memberi kesan mendalam di mata konsumen.

Sehingga, konsumen lebih bisa mengetahui serta merasa lebih dekat dengan brand Anda.

Hasil dari proses pengenalan brand serta identitasnya ini lah yang nantinya akan berdampak bagi potensi penjualan serta strategi marketing dari suatu bisnis.

Jangan anggap enteng masalah brand!

Sebab, kualitas produk yang Anda jual akan tercermin melalui identitas brand tersebut.  

Menurut Appsensi, brand adalah aset penting yang akan memberikan nilai, kesan, serta menciptakan koneksi terhadap konsumen dalam jangka panjang

Mengapa demikian? Karena identitas brand merupakan nilai utama yang akan menentukan proses pengambilan keputusan dari konsumen

Apakah nantinya konsumen tersebut akan melakukan pembelian produk, atau tidak. 

Bayangkan, jika Anda menjual suatu produk dengan tingkat persaingan yang tinggi. 

Di sisi lain, kompetitor Anda punya identitas brand yang kuat dalam produknya untuk memikat hati konsumen.

Nah, cara mengalahkan kompetitor bisnis Anda ini adalah dengan proses branding dan pencitraan dari produk yang Anda jual. 

Elemen Inti Dalam Sebuah Brand

Bicara tentang pengertian brand atau merek, tentu tidak terlepas dari identitas suatu bisnis.

Dalam identitas tersebut terdapat beberapa elemen yang menjadi penentu kesuksesan proses branding.

Apa saja elemen-elemen penting dalam sebuah brand? Simak penjelasan lengkap berikut ini:

1. Logo Brand

Mengutip dari halaman blog hubspot, logo adalah citra atau gambaran kepribadian brand, dan dikemas dalam bentuk simbol yang mudah dikenali.

Elemen ini merupakan kesan pertama yang akan dilihat oleh konsumen ketika ingin mengenal sebuah brand.

pengertian brand adalah
Source: theoxwood.com

Oleh karena itu, logo brand harus terpampang di setiap aset bisnis seperti kartu nama, website, produk, media sosial, dan semua materi iklan serta pemasaran brand Anda.

Selain itu, logo juga harus bisa mewakili esensi serta identitas dari sebuah brand.

Tujuannya, agar saat konsumen melihat, mereka akan langsung mengenali bahwa logo yang mereka lihat tersebut, adalah brand bisnis Anda.

Maka dari itu, penting bagi sebuah bisnis menggunakan jasa desain logo agar tampilan identitas logo brand jadi semakin menarik dan profesional.

2. Nama Brand

Elemen berikutnya yang terdapat dalam sebuah brand atau merek adalah nama brand.

Mengutip dari artikel G2.com tentang elemen dalam identitas brand, nama adalah identitas yang digunakan untuk mengidentifikasi, serta menjelaskan produk yang ditawarkan oleh sebuah brand kepada publik.

branding adalah
Source: mediakomputer

Selain itu, elemen nama juga berfungsi untuk membedakan antara suatu brand dari para kompetitornya.

Melalui nama, konsumen dapat memberi persepsi tentang siapa Anda, serta kesan pertama apa yang mereka dapatkan ketika melihat brand Anda.

3. Font

Hampir sama seperti logo, font adalah elemen yang akan memberi kesan atau gambaran tersendiri dari sebuah brand kepada konsumennya.

Font juga dapat menentukan arah konsep dari sebuah brand.

Apakah nantinya brand tersebut ingin menonjolkan kesan vintage, formal, fun, bebas, dan lain-lain. 

Pada setiap materi pemasaran, font juga harus bisa mencerminkan value dari brand itu sendiri.

branding adalah
Source: ebaqdesign

Oleh karena itu, Anda harus mengaplikasikan font secara konsisten pada setiap produk, dan materi pemasaran.

4. Warna Brand

Berdasarkan pengertian brand, elemen warna memiliki arti sebagai pola serta corak yang mampu membentuk karakteristik dari sebuah brand .

Elemen ini sangat penting dalam proses branding, terutama untuk memberi kesan atau gambaran tersendiri dari sebuah brand di mata konsumennya.

pengertian merek
Source: kitalulus

Tapi, mengapa warna begitu penting dalam proses branding?

Karena warna mampu mengekspresikan nilai-nilai kunci, serta ciri kepribadian dari suatu brand. 

Jadi, untuk memaksimalkan potensi branding, pilihlah warna yang sesuai dengan jenis, dan karakteristik dari brand bisnis Anda.

5. Slogan Brand

Slogan adalah frasa singkat dan menarik yang menggambarkan sebuah brand dengan cepat.

Selain itu, slogan juga harus mudah diingat, mudah diucapkan, dan serasi dengan karakter brand Anda.

Contoh penggunaan slogan populer misalnya “Just Do It” milik brand Nike, atau “Because You’re Worth It” milik brand L’Oreal. 

apa itu brand
Source: tokopedia

Ketika konsumen mendengar slogan tersebut, yang muncul di benak mereka adalah produk sepatu milik brand Nike, dan produk kosmetik milik brand L’Oreal.

Slogan tersebut akan terus melekat, dan seolah menghipnotis audiens melalui pemilihan kata-kata yang unik.

Sehingga, akan membentuk satu pemikiran yang selalu diingat konsumen bahwa kalimat slogan yang mereka baca tersebut adalah milik brand Nike maupun L’Oreal.

6. Kemasan Atau Packaging

Elemen yang terakhir ini merupakan tampilan produk atau packaging kemasan dari brand itu sendiri.

Lewat packaging yang menarik, Anda akan mampu menghipnotis konsumen untuk mencoba produk.

Kemudian, tampilan packaging juga sebaiknya memperhatikan fungsi, dan keunggulannya.

Sehingga, dapat memberikan satu nilai tambah di mata konsumen.

pengertian brand atau merek
Source: world brand design

Contoh penggunaan elemen packaging atau kemasan yang menarik bisa Anda lihat pada produk dari brand sepatu ternama Converse.

Jika Anda perhatikan, Converse selalu mengusung konsep yang simpel dan konsisten dalam setiap produk miliknya.

Sehingga, konsumen akan selalu menanti series terbaru dari produk keluaran brand Converse.

Sudah Paham Tentang Pengertian Brand Atau Merek?

Sekian pembahasan lengkap tentang pengertian brand beserta dengan elemen inti di dalamnya.

Pada intinya, brand adalah sebuah identitas yang menjadi jati diri bisnis atau perusahaan.

Oleh karena itu, penamaan dan pemberian nama serta desain logo pada sebuah brand tidak boleh sembarangan.

Dan, lakukanlah strategi branding yang efektif agar brand bisnis Anda lebih dikenal luas oleh masyarakat.

Nah, bagi Anda yang mencari jasa desain logo bisnis dengan harga murah berkualitas, kami dari tim Sribu siap membantu Anda menghasilkan logo yang profesional!

Lalu, untuk Anda yang ingin mendapat ilmu seputar ilmu bisnis dan digital marketing, jangan lupa follow Instagram Sribu sekarang juga!

Selain itu, jangan lupa subscribe juga blog Sribu untuk mendapatkan informasi serta artikel terbaru seputar dunia bisnis dan digital marketing.

Semoga Bermanfaat!

Giap Luwena
Sebagai seorang Penulis dan Blog Content Editor, saya berharap tulisan saya dapat membuka potensi baca bagi masyarakat Indonesia agar lebih memiliki pengetahuan terutama seputar dunia bisnis, pengembangan website, dan digital marketing