Search Engine Marketing adalah Teknik Pemasaran yang Penting

Search Engine Marketing adalah salah satu teknik yang tidak dapat dipandang sebelah mata. Sejak istilah SEM mulai populer di kalangan internet marketer beberapa tahun silam, peranan SEM semakin terlihat. Karenanya, semakin banyak orang yang ingin mengetahui hal-hal seputar Search Engine Marketing untuk mendapat performa bisnis yang lebih optimal.

Namun, sebenarnya Search Engine Marketing itu apa sih? Apakah Search Engine Marketing adalah sesuatu yang harus kita ketahui? Yuk luangkan waktu sejenak untuk menyimak artikel dari kami berikut ini.

Table of Contents

Mengenal Pengertian SEM, Search Engine Marketing

Search Engine Marketing adalah teknik pemasaran yang dilakukan dengan sedemikian rupa, untuk meningkatkan visibilitas sebuah website di mesin pencari. Sebagai sesama peselancar dunia maya, Anda mungkin pernah menemukan hasil pencarian semisal yang ditampilkan di gambar berikut:

Tayangan iklan dari Google yang kami tampilkan tadi, adalah salah satu bentuk SEM. Cara kerja dari teknik Search Engine Marketing adalah, pemasang iklan memilih beberapa keyword yang berkaitan dengan produk yang ingin ditawarkan. Bilamana pengguna mesin pencari sedang mencari hal-hal seputar keyword tadi, mesin pencari akan menampilkan hasil pencarian berbayar seperti gambar yang kami tampilkan di atas.

Contoh Lain Dari Search Engine Marketing Yang Sering Ditemukan Di Internet

Sebagaimana yang dapat kita temukan bersama di internet, contoh SEM yang dapat kita temukan di mesin pencari bukan hanya hasil pencarian seperti yang ditampilkan diatas. Contoh lain dari teknik Search Engine Marketing adalah versi iklan yang ditampilkan di dalam website atau aplikasi yang bekerjasama dengan jasa advertiser yang ditawarkan oleh Google. Tentu Anda sering menjumpai iklan-iklan berikut saat sedang berselancar di internet, bukan?

Saat seorang pengguna internet melihat iklan yang terpampang tadi, tidak semuanya melakukan pembelian. Meskipun begitu, pengiklan dapat mempertahankan buying intent atau keinginan pelanggan untuk membeli produk mereka dikarenakan Google juga akan menampilkan iklan tadi di dalam halaman website ataupun aplikasi lain yang dikunjungi oleh pengguna internet tersebut selang beberapa saat kemudian.

Mari Kenali Perbedaan Antara SEO Dengan SEM

Setelah sedikit mengetahui tentang dunia SEM, beberapa dari Anda mungkin akan teringat dengan istilah yang sejenis, semisal SEO. Ya, diantara sekian banyak teknik optimasi yang ada di dunia maya, kedua teknik ini memang memiliki beberapa kemiripan. Namun setelah ditelaah lebih lanjut, pada dasarnya kedua teknik ini memiliki kebutuhan besaran modal biaya yang berbeda.

Untuk dapat menggunakan SEM secara optimal, Anda perlu membayar sejumlah uang kepada mesin pencari, baik itu Bing, Google, atau Yahoo, untuk menampilkan iklan yang ingin Anda tonjolkan di hasil pencarian. Sedangkan untuk SEO, dalam tekniknya Anda tidak perlu membayar kepada mesin pencari. Dari sini, kita dapat menyimpulkan bahwa Search Engine Marketing adalah teknik yang cukup memakan biaya, ketimbang teknik SEO.

Berdasarkan praktiknya, SEO adalah teknik yang dilakukan oleh pemilik website agar dapat muncul di halaman pertama mesin pencari. Dalam hal ini, mesin pencari hanya melakukan tugas dan fungsi sebagaimana dengan mestinya. Yang mana, mesin pencari melakukan pencarian terbaik berdasarkan faktor dan aturan tertentu yang terdapat dalam system mesin pencari tersebut.

Setelah mengenali perbadaan diantara keduanya, apakah Anda wajib untuk menggunakan keduanya secara bersaman? Bila kami boleh memberi saran, ada baiknya bila Anda terlebih dahulu melakukan perencanaan pola strategi marketing untuk bisnis Anda. Baik SEO yang mampu mendatangkan trafik untuk jangka panjang ataupun SEM yang mampu meningkatkan conversion, tentu memiliki kelebihan serta kekurangan.

Setelah mengetahui perbedaan diantara SEO dan SEM, apakah Search Engine Marketing adalah suatu teknik yang benar-benar harus Anda terapkan? Bila masih ragu, mari kita lanjutkan pembahasan tentang SEM sedikit lagi.

Mengapa Harus Menggunakan SEM?

Bagi Anda yang sedang mempertimbangkan untuk menggunakan SEM, berikut kami tampilkan beberapa hal yang dapat Anda jadikan bahan pertimbangan:

SEM Dapat Meningkatkan Conversion Untuk Website Anda
Seperti yang sempat disebutkan pada poin sebelumnya, Search Enginge Marketing adalah teknik yang dapat digunakan untuk meningkatkan conversion. Dibandingkan dengan SEO yang fokus pada organic traffic dari berbagai macam kata kunci yang relevan dengan bisnis, SEM memiliki fokus target kata kunci yang lebih spesifik.
Hal ini dikarenakan, SEM akan membuat Anda menggunakan kata kunci yang memiliki intensi pembelian. Sehingga, hasil trafik yang didatangkan adalah pengguna internet yang memiliki keinginan untuk membeli. Faktor inilah yang menyebabkan conversion meningkat saat Anda menggunakan teknik SEM di dalam usaha pemasaran yang Anda lakukan.
SEM Sedikit Banyak Membantu Untuk Meningkatkan Brand Awareness
Selain mampu meningkatkan conversion, SEM juga dapat membantu Anda untuk meningkatkan brand awareness di masyarakat. Hal ini terbukti dengan riset yang dilakukan oleh Google, yang menyebutkan bahwa SEM dapat meningkatkan brand awareness hingga 80 persen.
Meskipun iklan yang ditampilkan lewat SEM tidak diklik oleh pengguna internet, mereka tetap melihat merek produk yang sedang Anda promosikan. Sekalipun mereka berpindah halaman, iklan yang Anda publikasikan juga akan tampil di website ataupun aplikasi lain yang bermitra dengan Google.
Biaya Penerapan Teknik SEM Dapat Disesuaikan Dengan Budget Yang Tersedia
Meskipun teknik Search Engine Marketing adalah salah satu teknik yang membutuhkan modal, Anda dapat menyesuaikan penggunaan biaya saat beriklan di Google. Tentu penyesuaian biaya tersebut bersifat fleksibel, sehingga tetap dapat disesuaikan anggaran yang Anda miliki.
Besaran budget sedikit-banyak akan mempengaruhi potensi jangkauan iklan yang Anda tayangkan. Namun ini tidak menampik fakta bahwa beriklan di Google tidak semahal yang dibayangkan oleh masyarakat awam. Faktanya, sebagian pengiklan tradisional masih beranggapan bahwa memasang iklan di Google pasti memerlukan biaya yang besar. Nyatanya, tidak kan?
SEM Terhitung Efektif Untuk Menjangkau Para Pelanggan Lokal Lewat Internet
Semua orang yang pernah memanfaatkan SEM untuk mempromosikan bisnisnya tau betul tentang cara menargetkan bisnis ke para pelanggan lokal. Sebab, dengan SEM Anda bisa menargetkan kata kunci semisal “Toko Barang Antik Jakarta”, “Restoran di Bekasi”, ataupun “Laundry di Depok”.
Dengan penargetan lokal ini, kemungkinan untuk conversion akan lebih tinggi dibandingkan penargetan yang dilakukan secara umum. Sehingga, usaha pemasaran pun akan semakin efektif untuk perkembangan bisnis yang sedang Anda jalankan.

Dasar-dasar Search Engine Marketing

Anda yang baru saja mulai mempelajari dunia Search Engine Marketing pasti sudah tidak sabar untuk mengetahui dasar-dasar SEM. Oleh karenanya, berikut kami sajikan daftar yang harus Anda pelajari untuk mampu menguasai Search Engine Marketing:

Melakukan Riset Keyword Dengan Google Trends dan Ubersuggest
Poin pertama ini adalah salah satu hal yang harus Anda lakukan bila ingin menguasai Search Engine Marketing. Sebab, tanpa kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda, produk Anda akan sulit untuk ditemukan pelanggan yang sedang menggunakan mesin pencari. Dalam kata lain, riset keyword pada teknik Search Engine Marketing adalah salah satu kunci utama yang tidak boleh dilewatkan.Meskipun terkesan agak merepotkan bagi masyarakat awam, melakukan riset keyword tidak begitu sulit untuk dilakukan. Terlebih, setelah Anda mengetahui tentang tools gratis semisal Google Trends dan Ubersuggest yang cukup efektif untuk riset keyword Anda.Bila Anda melakukan riset dengan Google Trends, kata kunci yang berkualitas ditampilkan secara real time. Dengan Google Trends, Anda juga dapat mengetahui informasi dimana lokasi keyword tersebut sedang amat dicari. Sehingga Anda dapat memperoleh data keyword yang lebih berkualitas, terutama bila Anda ingin menspesifikan cakupan lokasi yang ditargetkan.Kemudian bila Anda menggunakan Ubersuggest, Anda akan mendapatkan sebuah table yang berisi sekumpulan data setelah menginputkan kata kunci yang ingin diriset. Sekumpulan data yang ada pada table tersebut yakni saran kata kunci, volume pencarian, nilai Cost Per Click (CPC), dan data-data penunjang aktifitas riset Anda. Contohnya adalah sebagai berikut:

Saran-saran kata kunci ditampilkan berdasarkan kualitas yang diurutkan secara sistemik. Pengurutan tersebut mengacu pada jumlah search volume, besaran biaya CPC (Cost Per Click) yang perlu Anda keluarkan untuk membuat iklan AdWords di Google.

Mampu Melakukan Pengelompokan Keyword
Hal selanjutnya yang harus Anda mampu lakukan adalah Mengelompokan Keyword. Ini wajib untuk Anda lakukan. Sebab, dalam melakukan pendaftaran keyword Anda tidak bisa sembarang mendaftarkan keyword untuk iklan di hasil pencarian.Sebab, tidak semua kata kunci yang dimasukan tadi bernilai relevan. Misal, Anda memiliki toko online yang menjual berbagai macam kemeja, jaket, kaos, celana, hingga topi. Sebaiknya, Anda mengelompokan keyword yang Anda dapatkan berdasarkan kategori, menjadi kelompok keyword kemeja, jaket, kaos, dan sebagainya.

Itulah artikel singkat tentang Panduan Lengkap Belajar Search Engine Marketing dari kami. Mudah untuk dipahami bukan? Mari pahami Search Engine Marketing lebih dalam lagi melalui bab-bab berikut ini: